Definición del objeto publicitario

Resumen del artículo de Carolina Meloni, profesora de Ética y Deontología de la Comunicación de la Universidad Europea de Madrid.

«Podemos hacer iguales y valiosos descubrimientos en los Pensamientos de Pascal que en un anuncio de jabón» (Marcel Proust)

«Un publicitario no es más que un autor de aforismos que venden» (F. Beigbeder)

La revolución en el marketing viene de la mano del “branding” o proceso de creación de una marca. Fue a mediados de los años 80 cuando la revolución de las marcas comenzó a tomar forma. El modo de destacar un producto entre todos aquellos que recibe el cliente es a través de los valores que una marca representa.

• A partir de los años 80, el éxito de las empresas se localiza en una buena estrategia de marketing, basada no tanto en las propiedades del producto, como en la transmisión y producción de valores para la marca que se quiere comercializar.

• Esta nueva estrategia se denomina “branding”: proceso de creación de una marca. Proceso donde se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar.

Mathilde Carletti, redactora del blog francés, nos comenta en un post las conclusiones de un estudio llevado a cabo en el Reino Unido acerca de la utilidad de emplear artículos publicitarios.

Gordon Glenister, director general de la BPMA (British Promotional Merchandise Association), una de las asociaciones comerciales más importantes dentro del mercado del objeto publicitario en el Reino Unido, nos facilita algunos datos interesantes sobre el impacto de los objetos promocionales.

La cuestión principal es: ¿Por qué utilizar objetos publicitarios?…

En el artículo publicado ayer nos preguntábamos si se aprovechan bien todas las posibilidades de la publicidad a través del objeto.

Si quieren conocer las conclusiones, sigan leyendo.

Es evidente, hoy más que nunca, que no están los tiempos para tirar el dinero y que las empresas se ven en la ineludible necesidad de exprimir hasta el último céntimo para rentabilizar al máximo las inversiones, incluidas las de publicidad.

Para conseguir este fin, es necesario tener en cuenta las tres siguientes consideraciones que, a pesar de ser conocidas, frecuentemente son olvidadas.

He encontrado en la revista «Publicidad & Promoción» un interesante y esclarecedor artículo al respecto firmado por Joan Montaner que dada la longitud del mismo publicaré en dos entregas.

La industria del objeto publicitario está compuesta de dos sectores prinicipales: fabricantes y distribuidores. Los fabricantes producen los artículos publicitarios. Las firmas productoras fabrican, importan,

Los objetos publicitarios son, cada vez más, uno de los elementos más importantes de una buena estrategia de márketing. Gracias a las tecnologías de la

Un objeto publicitario es un producto tangible y/o con un valor simbólico, que se utiliza en el ámbito de la publicidad como generador de comunicación, como insignia de un negocio o empresa, y también como regalo, sin desdeñar su importancia como elemento incitador para la compra o el consumo.

Así pues, se pueden establecer una serie de categorías de objetos publicitarios. Veamos:

¿Qué color escoger para un objeto publicitario? A primera vista, no parece un asunto demasiado interesante. En el 95% de los casos, el anunciante eligirá el color en función de los colores de su logo. Analicemos si esto tiene alguna lógica. Como usted sabe, cada color tiene un significado y, al mismo tiempo, ejerce una influencia sobre nosotros.

Existen colores cálidos y colores fríos, colores diversificados planos y profundos. ¿Acaso es superfluo recordar que se trata de agentes comunicadores? Si el objeto publicitario debe comunicar algo, ¿es lógico que su color esté determinado únicamente por el color del logo o es más importante tener en cuenta la significación de los colores?

Ofrecer un regalo a sus clientes, proveedores o empleados es, indudablemente, una muy buena idea que puede repercurtir muy favorablemente en beneficio de su empresa. Pero antes de escoger el regalo de empresa, es necesario plantearse unas preguntas previas:

* ¿Cuál es el mensaje que el regalo debe vehicular? No olvidemos que un regalo de empresa refleja siempre a la empresa que lo ofrece.

* ¿Qué imagen desea transmitir de su empresa?: ¿creatividad, calidad, servicio,…?

* ¿Qué objetivo se persigue al ofrecer el regalo?: ¿toma de contacto, agradecimiento, incitación a comprar,…?